万智牌和炉石的不同

万智牌和炉石相比有一些不同，它们有的是劣势，有的是优势。围绕它们去展开本地化，才更有可能去挑战炉石的地位。

劣势：万智牌更复杂

相比炉石，万智牌有更多需要玩家学习和记忆的规则，更有堆叠、优先权这样很难理解的机制。

我的对策

炉石传说相较其他卡牌游戏的简化的规则是它成功最重要的一个因素，万智牌竞技场如果想做到和炉石一样成功，需要尽可能地降低学习的难度。通过游戏视频，我看到了游戏流程做出的简化，除此之外，我们还需要更多的手段。

Magic

首先是一个完善的新手流程。这里不仅指的是一个十分钟以内让玩家学会游戏规则的东西，更是一个对游戏几乎一无所知的玩家与等待去学习的几百张卡之间的缓冲地带。玩家学习了规则之后，最需要的就是一系列的远中近期目标，明确地引导着玩家一步步地掌握游戏的更多内容。成就、每周免费套牌都是可以使用的工具。

构筑的技巧、轮抽的策略、战斗中瞬间咒语的运用等等都是玩家向游戏更有趣的层次迈进过程中的重要知识。我们需要引导玩家去学习它们，这样玩家才会更好地感受到万智牌的复杂带来的魅力。游戏内置的策略讨论区、论坛上的策略讨论、官方问答活动、主播的专业内容、外国优秀视频翻译等等，都是不错的方法。

劣势：万智牌更贵

我身边有一些玩家，他们对万智牌有兴趣却又选择保持距离，最主要的原因就是万智牌“太贵”，这也的确是事实。来到了电子版，相比炉石的免费模式和慷慨的商业模型，万智牌天然的“纯付费玩家”模式需要调整以更符合新时代习惯。

我的对策

虽说万智牌竞技场有免费卡牌游戏所该有的那一套东西，如任务、获胜奖励还有一个不同于炉石的“兑换卡”系统，但我所了解到的目前的商业模型跟炉石传说比还是比较“抠”的。经过我的粗略猜测，在万智牌竞技场里构筑一个比较有竞争力的套牌需要花费的卡包数量会是炉石的5到10倍。万智牌的快速环境更迭和丰富的套牌选择会使想要跟上竞技水准的玩家不得不支付更高的代价。我想没有多少玩家会在这样的情况下愿意从炉石转向万智牌竞技场的。

我认为一个“非常慷慨”的商业模型可能是更适合万智牌竞技场的定位的——我们肯定不希望这里成为第二个MtgO，一个充满了随时准备充值1000美元组出环境最强套牌的玩家的游戏——我们需要保障免费玩家的体验。免费玩家也应该允许玩到环境内有竞争力（至少一半数量的稀有卡）的套牌，哪怕是造价最低的那个；我们的本地化运营应该确保一个完全不付费的玩家能够在环境更迭之前的一段时间里完成或接近完成一套有竞争力的套牌的构筑：如更丰厚的活跃奖励，更频繁地为玩家提供限制赛折扣以帮助玩家唉扩展牌池，等等。为玩家提供清晰且可实现的中长期目标将成为提高玩家留存的重要手段。

可是无论我们如何变得慷慨，我们无法改变万智牌构筑贵这一事实。我们需要做的是让玩家明白，万智牌并不是完全关于构筑的，万智牌有更多好玩而且不需要高昂成本的玩法。已经在开发的限制赛是最重要的一个；其他我个人非常看好的是普卡赛（只能使用低稀有度的卡牌来构筑套牌）、老环境闪回限制赛和构筑赛（把万智牌多年前的老牌定期拿出来给玩家限时体验）、Cube（拥有超高单卡强度的限制赛系列）、头像赛（一个基于随机生成卡牌机制的娱乐玩法）等等。

优势：万智牌更好玩

刚才提到的各种玩法都从侧面体现了万智牌作为一个20年老游戏的深度，这是炉石所完全不具备的。

我的对策

尽可能地提供更多的模式。比起在万智牌竞技场上推出永久赛制如摩登和薪传，上面提到的那些玩法可以更好地既照顾无法投入大量时间金钱的玩家让他们有东西可玩，也让玩家领略到万智牌比炉石优秀的地方。

定期开放这些周边的玩法，以免它们稀释了玩家进行标准构筑的意愿，毕竟后者才是收入的主要来源。

优势：最强大的赛事系统

万智牌从90年代末就开始将比赛专业化，经过了这么多年，万智牌的赛事专业度和数量完全胜过炉石传说。

我的对策

我们首先需要一套完整的游戏内的赛事系统，它至少要达到MtgO那样的程度。从需要打资格才能参赛的专业比赛到随报名随打的联盟赛，各种赛制，各种规模，比赛奖金和奖励卡等等，多年下来MtgO在这方面有丰富的经验积累。借助游戏内嵌入的赛事直播系统，玩家可以随时关注最新的线上线下赛事，感受游戏的专业性；另外线上比赛甚至可以跟线下互动，除了交叉推广之外，更可以允许线上比赛的优胜者受邀参加线下的顶级赛事。

专业的赛事包装会让那些已经踏入或是准备试试竞技万智牌的玩家提供驱动力。想玩的更专业，想打电竞，就来万智牌而不是炉石，我希望这是未来卡牌玩家们的共识。

优势：万智牌竞技场是新游戏

这意味着我们可以去尝试更多的新东西。

我的对策

玩家排行榜。排名靠前的玩家不但能获得大量奖励，而且其中靠前的玩家才能进入到月赛、季度赛和年度总决赛，去争夺最终大奖。

战队系统。让玩家组建战队，个性化战队的外观。战队通过全队参加赛事的成绩总和来进行排名，只有靠前的队伍才能获得特殊的奖励——大量卡包、宝箱、衍生物、头像、甚至是绝版异画卡！

与微信qq挂钩的好友系统。

与实体产品合作推广。在实体店推荐线上版本，或在线上版本根据玩家城市推广实体店的活动。

我对Magic Arena的看法

我还没有机会去实际玩一次这个游戏（还在封闭测试），我只能通过视频、文章以及玩家的讨论来了解这个游戏。这里是我研究了网上的信息之后得到的一些观点。

电子版万智牌和Magic Online

最正统的万智牌体验

威世智已经发行了很多万智牌的电子版了，除了最新的Magic Arena，它们包括更“真实”还原线下集换、赛事体验的Magic Online（下面简称MO），和移动端时代来临之后开发的MTG：Duels of Planeswalkers（旅法师对决，以下简称DoP）系列。这两条产品线的定位是明显不同的。

MO的定位，是给那些“更专业”的万智牌玩家一个便捷的方式去竞技性地玩万智牌。

MO不是一个免费游戏，玩家需要信用卡才能注册一个MO帐号，威世智就相信一个玩家注册MO的时候，就已经准备好去花很多钱玩万智牌了，就如同他走进一个线下实体店一样，他肯定不会不带钱包的。在MO上，玩家像线下一样花钱购买产品，交报名费，甚至如同线下一样获得比赛奖品。MO就如同一个线上牌店，只不过里面总是有上千人等待着和你对战，而不像中国二线城市的万智牌店里那种门可罗雀的寂寞。很多人不是不喜欢线下的体验，只是苦于物理限制没有办法。就像我，在深圳没有牌店和我忙着带娃的岁月里，MO是我唯一的获得接近线下万智牌体验的途径。另外，在线上玩万智牌不会比现实中更便宜，有时候反而更贵——因为玩家可以以更高的频率去参加比赛。我为MO已经花费了数不清的金钱，尽管我从来不是一个会去买648的玩家。

MO的竞技性体现在它丰富的赛事上。除了League这样随来随打的相对轻松的赛制之外，还有定期举行的月度赛，预算赛等等。在这些比赛当中，几乎所有的对手都会研究并优化自己的套牌，甚至很多专业玩家也会使用MO来作为训练环境。这给了很多玩家挑战更高层次的机会，鼓励他们提高自己的竞技水平。

另外，MO还能提供一些在线下难以获得的游戏体验。老系列复活赛、Cube限制赛、EDH和Avatar赛等很难在线下组织的比赛也会时不时的在MO上举办比赛，对于喜欢这些玩法的玩家来说，MO是他们唯一的去处。

MO一直以来最大的问题在于它的可用性（Accessibility）。门槛极高的注册流程，毫无新手指引且近乎反人类的交互设计，恶劣的服务器环境（近两年已经得到解决），极其难以使用的卡牌交易市场等等问题使无数想尝试MO的玩家望而却步。我认为，威世智从这款产品的定位上就不希望用它来吸收新玩家，它不在乎玩家因为它的可用性而放弃它，只要玩家不放弃万智牌这个游戏本身，威世智总是能从玩家身上赚到钱。MO是为那些热爱万智牌、愿意为游戏掏钱却没有办法在实体店玩牌的人存在的，他们不是最在乎游戏交互方不方便的人。我甚至有一个猜测是，威世智故意让MO非常难用，免得大部分玩家都去线上游戏而冷落了实体店。毕竟，这些实体经销商们才是万智牌源源不断新鲜血液的主要来源。

直到大家都开始玩电子游戏。

MTG：Duels of the Planeswalkers的任务

万智牌五小强

2009年，在XBox上推出的DoP是一个和MO完全不同的东西。

说回MO。MO很难算的上一个“真正的”电子游戏，它只是“用电脑玩万智牌”而已，一切的交互和表现都是那么克制。任何一个游戏策划都明白，想要用电子游戏吸引那些之前不玩万智牌的人的话，Eye Candy是一定少不了的。于是，DoP终于有了卡牌的特效、亲切的新手指引、主线剧情和渐进的卡牌收集成长等一个“游戏”似乎真的应该有的那些东西。

然而那些玩MO或是经常出没实体牌店的人马上就能感觉到，这款游戏不是为他们做的。数量有限的牌池、有限的赛制（而且没有限制赛）、没有比赛、甚至不能按照自己想要的方式构组套牌！想要竞技地玩游戏的万智牌玩家会马上发现他在这里不会获得任何乐趣。如果MO是一个万智牌专业赛的大型现场，那么这里就像是一个开在小学附近只卖新手包的那些“入门牌店”——在这里你也许能学到如何玩游戏，却无法见到任何一个“专业玩家”。其实从名字就看得出来——旅法师虽然出现在了游戏的标题里，但是经常玩万智牌的玩家都知道，旅法师并不是游戏最核心的东西，他们只是更“酷”一点罢了。

Magic Duel已经成为过去了

威世智的意图是非常明显的。他们希望借助新的游戏平台来获取一些新用户，并试着，也许终于有一天，将他们转化为高ARPU的MO玩家或是实体店玩家。

可是我一直不太明白为什么威世智要以每年一作的方式经营DoP这个产品线。每一年都会有一个带着年号的新的DoP出来，然后给玩家一种“熟悉的配方，熟悉的味道”的感觉，就像EA的体育运动系列一样，请玩家为新游戏掏钱。大胆想像一下，如果威世智一早就把DoP作为一个有明确定位的长线经营的免费游戏来做，我们可能根本就不需要Magic Arena这样的产品。

我觉得比较合理的一个猜测是，威世智并不打算让玩家像Fifa系列那些每年为DoP付一次钱（买了一次之后要么进了万智牌的坑要么就是不感兴趣，这两者按理说都不会被DoP所吸引），而是希望用每年一作的方式尽可能多的覆盖更多的用户。毕竟，一个新游戏肯定比一个老游戏的新版本更加有吸引力。

据我了解DoP系列的口碑和销量都还是不错的，但我相信这点收入和MO与实体牌的销量比起来应该是九牛一毛的。更重要的，我想应该是它起到了一定地招募新人的作用。不过如果它的目的仅限于此，会不会太没有野心了呢？

有没有可能推出一款产品，它既能让新玩家通过它来学习万智牌，还能让玩家持续地留在上面玩万智牌，然后持续地掏钱，就像玩家在炉石里一样？

DoP显然难当大任。

Magic Arena的定位

Magic Arena就是用来承担这样的角色的。它要能教会不懂万智牌的玩家如何去玩，还要通过更重丰富的内容将玩家留住，形成良性的玩家基础，并通过引导玩家之间更竞技性地对战来将他们引入万智牌这个精彩丰富的大世界（深坑），甚至并不意图把这些玩家转化为实体玩家或MO玩家，让他们一直玩下去，好好地在Magic Arena的世界里持续付费。

更友好的Magic Arena

首先，游戏采用了最流行的商业模式：免费。任何人可以来玩，也可以随时掏钱氪金买牌。这种模式确保了游戏可以更好地获取新用户。

接下来，游戏不会非常的Grindy。官方的文章和制作人在访谈中都提到，游戏会“让玩家宝贵的时间尽可能地享受快乐”。根据他们的介绍，玩家有大量的方式去获得卡牌：每日任务、周任务、日常任务等等，而且玩家可以自由地安排自己的时间来完成这些任务——花一点时间就能拿到很多卡牌，如果愿意继续玩下去，还可以获得更多。游戏鼓励玩家的积极游戏，却不要求玩家通过肝的方式才能玩得下去。我能想象玩家会有明确的短中长期目标来确保在每一次游戏中都获得很好的成长体验。

Wild Card的设计让人兴奋

游戏还会确保玩家体验到万智牌的多样性。玩家会通过Vault的机制来获得Wild Card并用它来兑换自己想要的任何卡牌。不同于炉石的魔尘系统，玩家在Magic Arena里绝不会通过摧毁自己的卡牌来获得新卡牌，这样可以确保玩家在构组套牌时总是能从自己越来越大的牌册里去寻找那些新的灵感。这也是游戏最大的魅力所在。

更好玩的Magic Arena

刚才提到，玩家不会像以前在DoP里一样在组牌时受到各种限制，可以尽情地享受万智牌的对战乐趣。另外，令人兴奋的是，玩家终于可以在MO之外的地方玩电子万智牌的限制赛了。万智牌的限制赛一直都是玩家提升自己对万智牌的理解和技术的最好平台，很多竞技性的玩家都是从限制赛中理解万智牌的深度和策略。这意味着玩家将会在Magic Arena当中走的更远，就好像从“入门店”里走向那家位于市中心、那些挤满了高手的牌店一样！

我相信，Magic Arena决不会满足于此，会在未来推出更多的玩法来满足那些对万智牌需求越来越大的很“痒”的万智牌玩家们。

Magic Arena的潜力

最理想的状况下，Magic Arena会成为下一个炉石，夺回本来就属于它的这块市场。不过我认为，这个难度是非常高的。

炉石的成功离不开它对传统卡牌游戏机制的简化。这个产品巨大的成功离不开它更容易上手的规则，更短的游戏时间，更轻松的主题包装。这几年死掉的电子卡牌游戏不乏强者：HEX、魔法门冠军对决、暗影时代......它们的共同点有目共睹，就是它们没有炉石为电子卡牌游戏所做的那些简化。过高的门槛和阴暗的主题让它们失去了很大一块休闲玩家市场。它们的失败只因为他们不是万智牌吗？

Magic Arena的机会比它们大得多。我认为的原因是以下两点：

第一，万智牌的品牌号召力。在老玩家圈子里，万智牌总给人一种日薄西山的感觉，今天出个闪卡合集，明天出个复古重印，圈钱的行为让人不满又无可奈何。但是提到TCG类游戏，万智牌的号召力是毫无疑问的。比起那些后起的挑战者，Magic Arena的市场成本要低得多。万智牌已经有数量庞大的活跃玩家群体，他们都是Magic Arena的潜在用户。即便他们不真的去下载游戏为游戏花钱，他们在游戏社群里的影响力都会为Magic Arena提供一定的帮助。

第二，炉石传说教育了一部分游戏玩家，培养了卡牌游戏的玩家基础。在炉石传说之前，试图向玩家解释卡牌游戏的复杂机制是一件不可能完成的任务。而在经过了炉石传说的两年玩家群体培养后，教会他们什么是万智牌里的“堆叠”似乎是可能做得到的。比较乐观的看法是，在玩了几年炉石以后，他们也会需要一些更复杂的游戏来满足他们对卡牌游戏日益增长的热情，显然，没有任何一个游戏比万智牌本尊更适合了。

最后，威世智的重视程度。在已经拥有了成功的MO和一系列DoP的经验积累后，威世智的这款产品有明确的目标和定位。我相信威世智对这条产品线的重视程度，一定会反映在其游戏品质、内容量、玩家支持、市场投放、赛事支持等方面上。

我看好Magic Arena的潜力。作为一个万智牌老玩家，我也期望看到它的成功。