本文转自Unity官方平台公众号，详情请阅读原文链接：

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Unity已成为游戏巨头Zynga手游平台上的独家广告供应商！此次合作让Zynga借力Unity的世界级广告平台，该平台每月处理来自全球超过10亿独立游戏设备逾250亿次的广告请求。接下来的几个月里，Unity Ads将为Zynga的免费移动游戏提供独家奖励式广告。

这次合作也体现了Unity帮助开发者获得成功的承诺。通过推进移动平台应用内置广告的市场，以所有广告需求端的统一竞价，取代“广告聚合平台”所需的多个软件开发工具包（SDK）。这在优化游戏盈利的同时，还能提高游戏性能和工作室效率。

驱动Zynga（同时也是Made With Unity开发商）选择Unity作为独家广告供应商的主要原因如下：

1. 统一竞价而非采用聚合平台
2. 易被游戏工作室采用，没有冗余SDK
3. 基于用户数据决策而不仅仅是广告CPM

这样的竞价机制让工作室得以专注于研发优质游戏内容，而非研发引导用户点击的广告技术。

具体来说，使用Unity的开发商可以直接在Unity引擎中激活广告解决方案，不用像之前那样通过广告中介来集成多个SDK。这让游戏团队得以专注于最重要的事： 为全球玩家创造有趣而积极的社交游戏体验。

如果您想卖掉自行车，您愿意只接受第一个人的开价还是想让所有人竞价争取这辆车呢？正是竞价机制的基本概念促使Unity产品通过统一竞价来创造更多价值。Zynga基于对Unity的信任决定打破现状，用统一竞价机制取代了奖励式广告聚合平台。Zynga认为，所有需求端公平竞争的环境将带来更高的回报。为什么统一竞价优于广告聚合平台呢？市场上典型的广告聚合平台中，多家平台SDK被聚合到一个平台里，但是单个广告平台缺乏对于整体体广告曝光的洞察力。

广告平台不了解整体情况而被分配展示的结果就是广告曝光程度低，无法在排序中取胜，相同的广告素材可能会频繁呈现给用户。

我们从改进每次广告的曝光结果开始——Unity提供实时、公开的竞价，使所有广告客户能够自由竞争，从而平衡竞争环境并解决这些挑战。因此，每次广告请求都是出价最高者胜，这就意味着发行商可以转取更多的钱。更大的好处是，不会出现冗余广告。

为什么用户在游戏广告中总是被同样的广告狂轰滥炸？原因很简单：广告平台1对于广告平台2到6正在给某位用户展示的内容一无所知，因此广告平台仅仅根据对自己最有利的方式来投放广告，而不是根据发布商的收入或者用户体验。

毫无疑问，不用在游戏里整合广告平台SDK可以提高游戏性能和游戏团队的开发效率。“广告聚合平台就是冗余SDK的代名词。”Nuff如是说。

 数据决策

Unity Analytics分析服务在全球范围内对17亿次安装，8.8万个活跃游戏和9.2亿台设备进行跟踪，这是获取游戏相关重要信息的快捷渠道。 对于Zynga这样的Made With Unity开发商，Unity会基于用户数据投放广告，并不仅仅是根据ecpm投放。

结合Unity Analytics分析数据和Unity广告算法可以精准投放广告。谁会点击下载？谁是被动观众？用户观看奖励式广告的可能性一目了然。 这会带来更高的用户留存率和广告ecpm。

我们的策略可能为发行商带来业界最高的收入，这是业界首屈一指、踏入未来的奖励式广告。 如果您想了解更多信息，请与我们联系。